2025年11月7日，由中国就业培训技术指导中心指导，中华全国供销合作总社职业技能鉴定指导中心主办，长春金融高等专科学校与清控紫荆（北京）教育科技股份有限公司联合协办的《营销员》国家职业标准终审会在长春金融高等专科学校圆满召开。本次会议汇聚政策指导部门、行业主管机构、高等院校与企业机构代表，共同参与标准终审审定工作，通过对原有营销员职业标准的修订升级，新标准立足严谨评审与前沿研究，紧扣营销行业变革发展趋势，升级职业能力框架，推动职业建设与产业发展同步，为人才培养体系构建、专业评价机制完善提供重要依据。
作为国家职业标准体系的重要组成部分，《营销员》国家职业标准的制定与审定始终承载着规范行业发展、赋能人才培养的重要使命。本次终审会得到多方高度重视，特邀中华全国供销合作总社职业技能鉴定指导中心副主任李京洲，人力资源和社会保障部中国就业培训指导中心二级巡视员王小兵，吉林省人力资源和社会保障厅二级巡视员王鹏，长春金融高等专科学校党委书记王登攀，长春金融高等专科学校党委副书记、校长吕鹰飞，中华全国供销合作总社职业技能鉴定指导中心培训处处长朱雪松，清华大学经济管理学院朱武祥教授，北京大学经济学院王大树教授，清控紫荆教育科技股份有限公司资深副总裁、紫荆数字经济研究院院长金梅，以及来自全国各地《营销员》国家职业标准终审专家和编写专家齐聚长春金融高等专科学校，共同为标准终审把关定向、建言献策，凝聚起推动 AI 时代营销人才标准化培养的多方合力。
开场致辞
凝聚多方共识，擘画标准建设蓝图
吕鹰飞
长春金融高等专科学校党委副书记、校长
会议伊始，《营销员》国家职业标准终审会在长春金融高等专科学校党委副书记、校长吕鹰飞的主持下拉开帷幕。吕鹰飞校长讲到，在这万物敛藏、积蓄力量的立冬时节，我们相聚在美丽的金专校园，共同迎来《营销员》国家职业标准终审会的召开。在此，我谨代表长春金融高等专科学校全体师生，向参加本次会议的各位领导、专家、老师，表示热烈欢迎！向一直关心和支持长春金融高等专科学校发展建设的各位领导以及国内各兄弟院校致以崇高敬意！学校有幸承办此次高规格的终审会，是对学校办学实力和影响力的充分肯定，学校将全力做好服务保障工作，确保会议圆满成功。
李京洲
中华全国供销合作总社职业技能鉴定指导中心副主任
中华全国供销合作总社职业技能鉴定指导中心副主任李京洲致辞，他首先代表全国供销合作总社职业技能鉴定中心，感谢中国就业培训技术指导中心、吉林省人社厅的大力支持，感谢协办单位长春金融高等专科学校和清控紫荆教育的辛勤付出，也向百忙之中莅临指导的各位专家表示热烈欢迎和衷心感谢！
中华全国供销合作总社职业技能鉴定指导中心作为中华全国供销合作总社直属事业单位，自1996年成立以来，始终深耕职业技能鉴定、标准制定等核心工作。近30年来，中心构建了完善的组织体系，累计完成70余万人次职业技能评价，编写十余项职业技能标准，修订完善评茶员、无人机驾驶员等多项国家职业标准，为行业人才培养提供了重要支撑。
本次《营销员》国家职业标准修订，是受中国就业培训技术指导中心委托修订的重要任务，编写组专家精益求精完成初稿编制，为本次终审奠定了坚实基础。技术变革带来的职业的重塑，人才供需矛盾凸显，迫切需要修订完善国家职业标准。本次修订严格遵循“职业活动导向、职业能力为核心”的要求，构建科学规范、贴合实际的评价体系，既是落实人社部工作要求的具体举措，更是引领行业人才培养、规范行业发展的根本保障。希望各位专家本着高度负责的态度，严格按规程开展评审，提出宝贵修改意见，共同修订出一份高质量、高水平的营销员国家职业标准。
王登攀
长春金融高等专科学校党委书记
长春金融高等专科学校党委书记王登攀致辞，他讲到，在全国上下深入学习贯彻党的二十届四中全会精神、谋划“十五五”发展蓝图的关键时期，人社部《营销员》国家职业标准终审会在长春金融高等专科学校召开，这是学校的莫大荣幸，更是深化发展的宝贵契机。在此，代表长春金融高等专科学校全体师生，向中华全国供销总社、人社部、省人社厅领导及各位专家的到来，表示热烈欢迎和衷心感谢！
党的十八大以来，党中央高度重视职业教育，明确了“职普融通、产教融合、科教融汇”的发展路径。本次终审会的召开，正是贯彻落实习近平总书记关于职业教育重要指示精神的有力举措，为营销领域人才标准化培养搭建了交流平台，也为长春金融高等专科学校专业建设提供了宝贵学习机会。长春金融高等专科学校自1960年建校以来，65载砥砺深耕，形成了“以金融类领航，财经类、商贸类为两翼，信息技术赋能驱动”的特色专业体系。其中，市场营销专业作为教育部国家级骨干专业，建有国家级生产性实践基地，获批教育部数字营销职业技能认定试点单位，教育部数字营销国际化数字素养认证项目优秀建设单位，教学团队主持2项国家级专业教学标准制定，为营销员技能认定提供了坚实支撑。
党的二十届四中全会提出“以新需求引领新供给、以新供给创造新需求”，这为营销人才培养提供了广阔机遇。长春金融高等专科学校愿与各位专家携手，紧扣时代需求创新营销教育模式，为产业发展和学生成长提供更有力的支撑。最后，预祝本次会议圆满成功！
金梅
清控紫荆教育资深副总裁、紫荆数字经济研究院院长
清控紫荆教育资深副总裁、紫荆数字经济研究院院长金梅致辞，她表示，国家职业标准是职业评价的基石，营销员作为连接市场与消费者的关键桥梁，其职业能力现代化水平对推动经济高质量发展至关重要。本次《营销员》国家职业标准的修订工作，是在数字经济蓬勃发展、消费模式深刻变革、营销技术日新月异的新形势下开展的一项关键性、基础性工作。清控紫荆教育非常荣幸能够与中华全国供销合作总社携手，共同承担这一光荣而艰巨的使命。在修订过程中，清控紫荆教育始终坚持以国家职业标准编制技术规程为指导，紧密结合产业发展实际和岗位需求变化，广泛调研，深入论证，力求使新标准更具科学性、前瞻性和实用性，能够准确反映当前及未来一段时期营销领域对从业人员知识、技能和素质的新要求。感谢各级领导的重视支持，也感谢评审专家们的莅临指导。
清控紫荆教育自2015年依托清华大学五道口金融学院知识产权创设而成，公司成立10年以来，坚持科技化、国际化和专业化，在国内，清控紫荆教育率先布局全方位数字化战略，一直专注于数字人才培养，历时三年，投入数亿元，打造“紫荆智慧教育新基建平台”，新基建包括AI教学赋能中心、AI+专业教学中心、整体解决方案中心、职业技能提升中心、学历提升中心、AI学习服务中心六大板块，为政府、高校及企业提供全方位的数字化人才培养解决方案。同时，清控紫荆教育与教育部、人社部等多部委紧密合作，参与制定实用性职业技能标准，促进产业与教育人才供需对接；在国际上，与雪城大学、斯蒂文斯理工学院等多所海外高校实现学分互认，为学员搭建国内技能提升与国际学历深造双通道，成为数字化教育领域兼具科技创新、国际视野与专业深耕优势的先行者，全方位赋能职业教育数字化转型与人才培养创新。
未来，清控紫荆教育将继续发挥产业研究、资源整合优势，全力配合后续工作，确保标准修订圆满完成。最后，预祝本次终审会取得圆满成功！
主题分享
前沿理论赋能，解码标准核心逻辑
朱武祥教授
清华大学经济管理学院
在主题分享环节，清华大学经济管理学院教授、清华经管商业模式创新研究中心主任朱武祥以《开设商业模式课程，提升商业设计能力》为题，结合丰富案例与前沿理论，为《营销员》国家职业标准的制定提供了核心支撑。
朱武祥教授讲到，营销模式设计是营销战略落地的重要内容，尤其在数字经济背景下，营销领域面临用户需求多变、技术迭代加速、同质化竞争加剧等挑战，传统营销技能已难以适配新时代要求，提升营销人员的商业设计能力成为职业标准修订的关键方向。他通过瓦特蒸汽机商业化、高端烘焙面粉销售破局、数字影院生态重构等经典案例，系统解析了商业模式的核心逻辑——即企业经营活动系统与利益相关者交易结构。他讲到，在AI时代背景下，营销模式正从传统产品销售向生态协同与项目服务转型，未来的商业领袖应当成为具备前瞻洞察力和商业模式创新能力的"商业科学家"、“商业设计师”，方能在技术变革中引领企业持续发展。
王大树教授
北京大学经济学院
北京大学经济学院王大树教授以《AI 时代营销的经济学底层逻辑》为题，从经济学视角解构营销模式演变。王大树教授开篇点明核心：营销的本质是实现供给与需求的精准对接，这一经济学底层逻辑贯穿时代变迁，而AI技术的发展则为这一核心目标提供了全新解决方案。他通过梳理我国营销发展史，形象阐释了不同阶段供给与需求的对接模式：改革开放前计划经济时期“产销分离、票证分配”，改革开放初期“自主搜寻、偶遇匹配”，中期“大众广告搭桥、信息不对称仍存”，到新时代AI技术实现“精准对接、效率跃升”，清晰展现了技术进步对营销模式的重塑历程。
针对AI时代营销的核心变革，王大树教授强调，智能营销的核心价值在于大幅降低“搜寻成本”与“鉴定成本”。他指出，互联网与AI技术扮演了“智能媒婆”的角色，通过大数据分析实现供需精准匹配，团购压价、虚拟试衣间、好评体系等应用，让消费者决策更高效，也让企业能精准识别真实需求；直播带货、定制经济等新形式则进一步砍掉中间环节，实现“制造商直达消费者”的去中介化转型，推动营销从“广撒网”向“精准滴灌”升级。
标准终审
严谨审议把关，确立行业技能标尺
朱雪松
中华全国供销合作总社职业技能鉴定指导中心培训处处长
终审会由中华全国供销合作总社职业技能鉴定指导中心培训处处长朱雪松主持。会上，李京洲对终审工作提出了三点要求：一是统一认识，严守标准。专家需以人社部《营销员》职业信息为依据，遵循编制规程，全面审议标准框架、内容等，确保契合政策与行业规律；二是密切协作，提升质量。编写组与终审专家加强沟通、凝聚共识，形成成熟意见，确保标准精准对接需求、兼具实操性；三是凝聚合力，推动落地。修订完成后，专家需发挥影响力推广标准，引导从业人员提升技能、企业规范用人，为服务业高质量发展筑牢人才支撑。
王小兵
人力资源和社会保障部中国就业培训指导中心二级巡视员
人力资源和社会保障部中国就业培训指导中心二级巡视员王小兵发表了重要讲话。讲话中指出，国家职业标准是在职业分类的基础上，根据职业活动内容，对从业人员的理论知识和技能要求提出的综合性水平规定。它是开展职业教育培训和人才技能鉴定评价的基本依据，因此在国家职业标准制修订过程中，应该满足整体性原则、等级性原则、规范性原则、实用性原则、可操作性原则。讲话中阐述了国家职业标准制修订工作的重要意义，并对本次终审工作提出了具体要求，请与会专家遵照执行，有效落实，高质量地完成本次标准的终审工作。
本次终审专家阵容强大，汇聚了政府机构、高校及行业龙头企业的资深代表。成员包括：化工行业职业技能鉴定指导中心；清华大学经济管理学院、北京大学经济管理学院、吉林大学商学与管理学院、吉林财经大学、吉林工商学院、长春金融高等专科学校、江苏财经职业技术学院、山西金融职业学院、陕西财经职业技术学院、天津商务职业学院、安徽商贸职业技术学院；以及中智职业发展有限公司、中国供销电子商务有限公司、中农（江苏）农资有限公司等单位的权威专家。
会议推选长春金融高等专科学校党委副书记、校长吕鹰飞为评审组组长。编写组组长金梅介绍《营销员》国家职业标准的编制思路、等级设置及初审结论，明确修订框架与关键要点。
▲图-编写组专家发言
刘佩田
化学工业职业技能鉴定指导中心原总工程师
在终审组专家刘佩田的带领下，全体评审专家对《营销员》国家职业标准修订稿文本逐条进行审阅，并提出质询，编审组专家代表逐一回复。所有与会专家一致认为，《营销员》国家职业标准修订稿的职业等级、职业方向、工作内容等划分合理，同意通过终审。评审组组长吕鹰飞宣读终审结论。
▲图-终审组论证审核标准
启动仪式
编写数字教材，推动标准落地转化
在此次会议上，备受瞩目的全国供销总社《营销员》数字教材编写启动仪式隆重举行。在全场嘉宾和参会代表的见证下，中华全国供销合作总社职业技能鉴定指导中心培训处处长朱雪松，清控紫荆教育资深副总裁、紫荆数字经济研究院院长金梅共同出席并为启动仪式揭牌，该教材将以终审通过的国家职业标准为依据，结合数字经济下营销岗位新要求，开发适配线上学习与实训的数字化资源，为营销员职业技能培训提供标准化支撑。
此次《营销员》国家职业标准终审会的顺利完成，标志着我国营销人才队伍建设正式迈向数字化新阶段。新标准以数字化为核心导向，系统构建“标准应用—教材开发—人才培养—产业升级”的良性发展闭环。随着后期标准发布与数字教材的配套落地，我国营销人才培养体系将全面实现从传统模式向“标准化、专业化、数字化”的整体转型，为构建现代化营销人才生态、推动行业高质量发展提供坚实支撑。
中华全国供销合作总社职业技能鉴定指导中心
中华全国供销合作总社职业技能鉴定指导中心是中华全国供销合作总社直属事业单位，于1996年成立。其主要职能是：在全国范围内组织实施供销合作社行业特有职业（工种）技能培训与鉴定工作；制定供销合作社行业特有职业（工种）国家职业标准，组织编写国家职业资格培训教程，组建供销合作社行业特有职业（工种）试题库；制定供销合作社行业特有职业（工种）技能培训与鉴定相关标准与技术规范；制定供销合作社行业职业技能培训与鉴定机构的设立条件与标准，负责供销合作社行业职业技能培训与鉴定机构的审查、批准工作；组织供销合作社行业职业技能竞赛。
长春金融高等专科学校
长春金融高等专科学校1960年由财贸部主导建立，原名吉林省财政金融学校，与新中国第一所金融院校——东北银行专门学校同根同源。1978年，中国人民银行在此基础上恢复建立吉林银行学校，1984年升格为长春金融专科学校，1992年更名为长春金融高等专科学校，2000年划归吉林省政府管理，2021年整体搬迁至莲花山校区，学校发展开启了崭新的一页。
学校获批全国深化创新创业教育改革示范高校、教育部现代学徒制试点院校、教育部首批1+X证书制度试点院校、吉林省现代职业教育改革发展示范校、吉林省特色高水平职业院校、吉林省首届黄炎培职业教育奖优秀学校、吉林省“三全育人”综合改革试点高校，荣获吉林省五一劳动奖状、吉林省精神文明建设先进单位、吉林省文明单位等荣誉称号，被誉为吉林省“金融界黄埔、银行家摇篮”。学校坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以“引领改革、支撑发展、省内一流、中国特色、世界水平的高职学校和专业群”建设为目标，不断深化改革、转型升级、创造新机，为实现学校高质量发展、办学层次的提升而不懈奋斗！
清控紫荆教育
清控紫荆教育全称是清控紫荆（北京）教育科技股份有限公司，是清华控股有限公司以清华大学五道口金融学院知识产权为基础于2015年成立的专注于高等教育和数字化教育的科技公司，实缴注册资本1亿元人民币。
公司成立10年以来，坚持科技化、国际化和专业化，专注于数字人才培养，为政府、院校和企业提供数字化人才培养解决方案，与全国超过30多个高等院校合作数字经济产业学院，建立数字人才产教融合实践基地，每年为社会培养和输送数字人才超过数万人。
清控紫荆教育为政府、院校和企业数字人才培养提供全面解决方案：
政府：① 数字人才产教融合实践基地。
院校：② 国际数字经济产业学院；③ AI+专业数字化改造和提升；④ 数字技能实训中心（商业数据分析实验室和AIGC数字营销实验室） ⑤人工智能系列实验室（人工智能基础、人工智能应用、人工智能开发）⑥职业技能证书（教育部、人社部、工信部职业技能证书）⑦数字教材制作与数字化教学。
企业：⑧全球数字领导力学者博士项目； ⑨数字时代领航人才EMBA项目；⑩企业人才定制化服务。
